-ћетки

азарт алкоголь биографи€ блюда вещи вкусно вред вредно выигрыш высказывани€ демотиваторы деньги дети дизайн достопримечательности досуг еда женщины животные жизнь забавно здоровье знаменитости значение игра игровые автоматы идеи интересно интересные факты искусство истори€ казино картинки кино котоматрица коты кошки красота креатив кулинари€ кухн€ лайфхаки люди мифы мужчины м€со напитки напиток наука необычно неожиданно новый год обман обычаи овощи ошибки пасха позитив познавательное полезно полезное польза правда праздник праздники привычки приготовление приметы природа продукты просто психологи€ работа развлечение развлечени€ религи€ ретро рецепт рецепты русские секс сладости слова смешно советы ссср ставки странно страны съемки традиции факты фильм фильмы фото фразы цитаты человек юмор €зык

 -ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в angreal

 -ѕодписка по e-mail

 

 -»нтересы

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 26.10.2008
«аписей: 20211
 омментариев: 34434
Ќаписано: 56877



 огда бриллианты стали лучшими друзь€ми девушек?

—реда, 16 Ќо€бр€ 2011 г. 01:01 + в цитатник

¬ ≈вропу эти блест€щие камни попадали из »ндии – страны чудес. »х называли арабским словом «алмаз». ќни были тверже всего на свете. » красивее всего. ѕотому каждый из них и стоил целое состо€ние. “олько короли могли позволить себе бриллиантовые украшени€. —веркающими камн€ми украшали скипетры и короны.

÷ена на этот товар все врем€ росла. ’от€ бы потому, что к XVIII веку индийские запасы драгоценных камней исчерпались. ј во вновь открытых бразильских месторождени€х крупных алмазов не находили.

Ќовое месторождение драгоценных камней было обнаружено в 1866 году на юге јфрики. ¬ долине реки ќранжевой нашли первый алмаз, через год – еще один. ј уже через три года на эти земли устремилс€ поток искателей счасть€. Ќачалась «алмазна€ лихорадка».

√лавное месторождение обнаружили на ферме, котора€ принадлежала двум брать€м-бурам по фамилии ƒе Ѕир, ƒидерику јрнольдусу и …оханнесу Ќиколасу. Ѕрать€ не стали заниматьс€ добычей алмазов. «дравомысл€щие кресть€не, они пон€ли, что защитить свалившеес€ на них несметное богатство им не под силу. –ешив не участвовать в этой азартной и опасной игре, де Ѕиры вз€ли свою долю деньгами: 6300 фунтов – за такую сумму они продали участок, купленный за дес€ть лет до этого по цене 50 фунтов, и уехали из ёжной јфрики. ќставив, правда, свое им€ крупнейшей алмазодобывающей компании.

 омпанию «ƒе Ѕирс» (De Beers) создал в 1881 году политик, предприниматель и британский империалист до мозга костей —есиль –одс (Cecil John Rhodes) (1853-1902). ј уже в 1883 году компани€ –одса стала владельцем главного алмазного месторождени€ в ёжной јфрике, находившегос€ в городе  имберли.

Ѕез «алмазной лихорадки» этого города никогда бы не было на карте. Ќо на поиски драгоценностей слетелись тыс€чи юных и не очень юных авантюристов. ќни были готовы жить в палатках, в пыли и гр€зи, пита€сь жареными гадюками и муча€сь от жажды, ради того, чтобы быстро разбогатеть. ƒаже свой поселок они назвали «Ѕольшой куш» («New Rush»). Ќо когда в 1873 году на месте нескольких горн€цких поселков решили образовать новый город, столь вульгарное название покоробило высокое начальство. » новый город был назван по имени тогдашнего министра колоний ¬еликобритании, ƒжона ¬удхауса, графа  имберли (John Wodehouse, 1st Earl of Kimberley) (1826-1902). „уть позже, уже по имени города, геологи назовут кимберлитом голубую алмазоносную глину вулканического происхождени€.

Ѕлагодар€ разработке южноафриканских месторождений алмазов на рынке стало больше. ѕо расчетам специалистов, если бы все добываемые в  имберли алмазы начали свободно поступать на рынок, стоимость алмазного сырь€ снизилась бы с 500 долларов за карат до дес€ти центов. ÷ена алмаза стала бы не намного выше цены простого угл€, который €вл€етс€ ближайшим родственником цар€ драгоценных камней. Ќо компани€ «ƒе Ѕирс», став монополистом на рынке алмазов, сделала все, чтобы цены на драгоценные камни не снижались.

ѕричин дл€ этого было, по крайней мере, две. ѕерва€ – шкурна€: не допустить снижени€ доходов компании. ¬тора€ причина была более фундаментальна€: беспокойство за судьбу человечества. » тут нет никакого ерничества. ≈вропейцы помнили, как в XVI-м веке »спани€ наводнила континент дешевым американским золотом. ѕомнили они и чем така€ интервенци€ драгоценного металла закончилась. ƒраматически упали цены на серебро. ≈вропейска€ экономика, базировавша€с€ на серебр€ном денежном обращении, обвалилась. –езультатом стало всеобщее обнищание. „то и привело, в конце концов, к “ридцатилетней войне (1618-1648), уничтожившей народу не меньше, чем чума.

”дешевление алмазов было равносильно попытке ограбить всех европейских монархов и владык сразу.  акой «битвой народов» это бы отозвалось, представить можно, но страшно.

—табильно высока€ цена на рынке драгоценных камней поддерживалась придуманной «ƒе Ѕирс» системой реализации своей продукции. јлмазное сырье продавали дес€ть раз в год только в Ћондоне и только избранным контрагентам из числа широко известных специалистов по огранке бриллиантов.  аждый из этих счастливчиков получал партию камней по определенной цене (около 2,5 млн. долларов). “орг был не уместен. ѕерепродажа запрещалась. ќтказ от покупки мог привести к тому, что на следующую распродажу строптивца могли бы и не пригласить.

¬ результате такой политики продаж бриллианты по-прежнему оставались дорогой игрушкой. Ќо все же этих игрушек стало больше. » эти игрушки были востребованы.   концу XIX-го - началу XX-го века богатых людей в ≈вропе и јмерике прибавилось. ћногие уже могли себе позволить купить украшени€, бывшие раннее привилегией королей.

Ќовым богачам, знавшим цену деньгам, алмазы пригл€нулись не только своим чарующим блеском. ќказалось, что они – самые лучшие аккумул€торы богатства. ƒрагоценные камни можно было легко скрыть от посторонних глаз, а уничтожить сокровище было практически невозможно.   тому же алмазам не страшна была инфл€ци€, о чем беспокоилась в первую очередь фирма «ƒе Ѕирс».

» еще одно – блеск бриллиантов буквально завораживал женщин. » если говоритс€, что путь к сердцу мужчины идет через желудок, то путь к сердцу женщины без вс€кого сомнени€ пролегал через ювелирный магазин. ќбручальное кольцо с бриллиантом стало почти стандартным свадебным подарком жениха невесте. ј еще лучше – два кольца: одно – на помолвку, другое – на обручение.

“енденцию эту заметил еще основатель компании «ƒе Ѕирс». —есиль –одс предполагал, что ежегодно на продажу должно выпускатьс€ столько бриллиантов, сколько играетс€ свадеб. Ќе больше.

ѕосле окончани€ ¬торой мировой войны по всему миру началс€ свадебный бум. ”знав, что такое смерть, люди страстно захотели продолжать жизнь. » компани€ «ƒе Ѕирс» переориентировалась на нового клиента. Ѕриллиант – должна была сказать нова€ реклама – не столько предмет роскоши, сколько символ любви, вечной, как алмаз.

» реклама сказала свое слово. ¬ 1947 году молода€ копирайтер ‘рэнсис ƒжерети (Frances Gerety) из рекламного агентства, работавшего по заказу «ƒе Ѕирс», создала слоган: «Ѕриллиант – навсегда» (A diamond is forever). Ќе знаю, попал ли этот слоган в книгу рекордов √иннесcа как самый знаменитый и самый «долгоиграющий».

√овор€т, что ‘рэнсис надо было срочно сдавать работу, а слогана, блест€щего, как бриллианты, которые он был призван рекламировать, все не было. ‘рэнсис устала как собака. «Ѕоже, – взмолилась она – пошли мне эту фразу». » тут же ее рука вывела простые и чудесные слова. ¬оистину, Ѕожий дар. ѕо крайней мере, таковым оказалс€ этот рекламный слоган дл€ компании «ƒе Ѕирс».

  1950-му году в јмерике 80% пар, вступавших в брак, заказывали обручальные кольца с бриллиантом. » сегодн€ около 70% американских невест получают в подарок такое кольцо. ћало того, этот обычай со временем переместилс€ в јзию и ≈вропу. ј ‘ренсис ƒжерети замуж так и не вышла.

 

ћарк Ѕлау

ћетки:  



pro100sergacheva   обратитьс€ по имени —реда, 16 Ќо€бр€ 2011 г. 01:15 (ссылка)
Ѕлагодарю за интересный пост!
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
Wetch   обратитьс€ по имени „етверг, 17 Ќо€бр€ 2011 г. 00:33 (ссылка)
1 (500x300, 229Kb)
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
 

ƒобавить комментарий:
“екст комментари€: смайлики

ѕроверка орфографии: (найти ошибки)

ѕрикрепить картинку:

 ѕереводить URL в ссылку
 ѕодписатьс€ на комментарии
 ѕодписать картинку