-ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в angreal

 -ѕодписка по e-mail

 

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 26.10.2008
«аписей:
 омментариев:
Ќаписано: 54809

—амые удачные новые бренды Ч 2016: рейтинг Forbes

—уббота, 16 январ€ 2016 г. 12:55 + в цитатник

≈жегодно –оспатент регистрирует три-четыре дес€тка тыс€ч новых товарных знаков и знаков обслуживани€. » примерно столько же торговых марок прекращает существование. Ќа начало 2015 года в –оссии насчитывалось почти 321 000 действующих товарных знаков и знаков обслуживани€, из них 19 601 знак был зарегистрирован в 2014 году на им€ российских за€вителей, то есть впервые по€вилс€ на рынке (данные «ѕервой патентной компании»). ѕоскольку рассмотреть все новинки нереально, лонг-лист дл€ очередного рейтинга брендов мы составл€ли, изуча€ презентации на маркетинговых сайтах. Ќо на этот раз отбирали только марки упакованных товаров (как и прежде, условие — бренд должен существовать не менее года). ѕолучилась выборка из 30 торговых марок в 13 товарных категори€х.

Ёкспертов мы попросили оценить отдельно концепцию и айдентику (логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки) каждой марки по шкале от 0 до 5 баллов. ќценки суммировались, выводилс€ средний балл, в соответствии с которым расположились финалисты — от 8,1 у є1 до 6,7 у є10. ѕоскольку рейтинг составл€лс€ до завершени€ календарного года, указанна€ выручка за 2015 год — прогноз компаний-владельцев брендов или оценка Forbes на основе предоставленных данных о продажах в натуральном выражении (помечена звездочкой). ѕримечательно, что в финал вышли два пивных бренда. ѕик роста пивного рынка в –оссии пройден, объемы производства снижаютс€, а конкуренци€ — нет: никто не хочет тер€ть потребителей. ¬прочем, теперь вр€д ли можно найти рыночную нишу, где отсутствует конкуренци€. —ледовательно, растет важность брендинга, то есть способа представить свой товар и понравитьс€ покупател€м. Ќаш рейтинг — это выставка оригинальных идей и подходов, позвол€ющих наде€тьс€ на выигрыш в соревновании под названием «бизнес».

¬ голосовании участвовали: јлексей јндреев — управл€ющий партнер Depot WPF, ќлег Ѕериев — президент Mildberry, јндрей √орнов — гендиректор Getbrand, јлександр ≈ременко — директор по бренд-стратеги€м BrandLab, ќльга  оновалова — гендиректор BBDO Branding (все названные эксперты — из ћосквы), —ергей  им — гендиректор Coruna Branding (—анкт-ѕетербург), √ерман ¬асильев — гендиректор ARTIDEA brand consulting (ѕермь), ¬ладимир ∆олобов — директор Z&G Branding (≈катеринбург), »льшат Ѕайбурин — арт-директор Paradox Box (”фа), —ергей  отенев — директор Idea Brand (¬ладивосток). Ёксперту не разрешалось голосовать за бренд, созданный при участии его агентства.

Bionova

—амые удачные новые бренды Ч 2016: рейтинг Forbes

 

¬ладелец: Ќоваѕродукт
«апуск: €нварь 2014
¬ыручка: 71 млн рублей

Bionova — новинка как дл€ рынка, так и дл€ самого производител€, выпускающего с 2002 года диабетические продукты и пищевые ингредиенты. —начала в продаже по€вились мюсли дл€ премиум-сегмента, где на тот момент доминировал импорт. ¬ агентстве BQB создали дл€ Bionova дизайн упаковки и товарный знак — силуэт девушки на велосипеде с корзинкой дл€ пикника на багажнике. Ѕренд получилс€ в полном смысле говор€щим дл€ своей целевой аудитории.   мюсли добавились растворимые напитки из цикори€, натуральные заменители сахара и фруктово-ореховые батончики. Bionova заинтересовались ритейлеры разного уровн€ — как гипермаркеты «ћагнит», так и «√астроном є1» в √”ће. Ќа долю бренда в 2015 году пришлось 5% всей выручки «Ќоваѕродукта».

ћолочна€ культура

—амые удачные новые бренды Ч 2016: рейтинг Forbes

¬ладелец: ћолочна€ культура
«апуск: €нварь 2014
¬ыручка: 250 млн рублей

∆елание выпускать фермерские продукты возникло у предпринимател€ јндре€ »онова в 2006 году, когда он купил молочное хоз€йство в Ћенинградской области. Ќесколько лет ушло на создание производства с нул€. ћолоко, кефир, простокваша и р€женка от «ћолочной культуры» по€вились в магазинах зимой 2014 года, позднее к ним добавили десерты. ѕо словам »онова, бренд разрабатывалс€ дл€ требовательной городской аудитории. ”паковка — стаканчики с носиком, чтобы продукты удобно было брать с собой и перекусывать вне дома. Ќа крышках печатаетс€ информаци€ о каждой партии продукта: врем€ производства, фамили€ бригадира и даже погода во врем€ дойки. Ќа 2016 год у «ћолочной культуры» запланировано расширение ассортимента и активное продвижение бренда (пока компани€ обходилась рекламой в социальных сет€х).

387

—амые удачные новые бренды Ч 2016: рейтинг Forbes

¬ладелец: Efes Rus
«апуск: май 2014
¬ыручка: 1 млрд рублей

Ёта марка — отклик на растущий спрос на крафтовое пиво. ¬ Efes Rus задумали создать особый продукт, представл€ющий  алужскую пивоварню — одно из шести предпри€тий компании. ¬ агентстве «—вое мнение» предложили сделать бренд без названи€ и предельно лаконичный, но запоминающийс€ дизайн. ÷ифры 387 высотой в половину бутылки отражают основные характеристики нового пива: 3 вида солода, 8 часов варки в традиционных медных чанах, 7 дней естественного брожени€ (по€снени€ даны на этикетке). ѕлан продаж бренда на 2015 год был выполнен уже в начале августа. ѕо итогам года сбыт «387» достиг трети объема продаж пива Miller, выпускающегос€ в  алуге по лицензии с 2000 года, и половины объема продаж пива «—тарый ћельник светлое», которое Efes Rus производит с 1999 года.

—ладких слов

—амые удачные новые бренды Ч 2016: рейтинг Forbes

¬ладелец: ќзерский сувенир
«апуск: февраль 2014
¬ыручка: 45 млн рублей

–асшир€€ линейку шоколадной продукции под зонтичным брендом O’Zera, подмосковна€ фабрика «ќзерский сувенир» нацелилась на подростковую аудиторию. ѕредполагалось назвать новую марку «Ћайк». “ребовалось придумать дизайн, соответствующий выбранному возрасту и идее — шоколад, который при€тно дарить и получать в подарок. Ќо в «—тудии јртеми€ Ћебедева», перед которой была поставлена задача, предложили другое название — «—ладких слов».  оробки с шоколадными кубиками украсили короткие пожелани€ в подростковом стиле общени€ по —ћ—, в социальных сет€х и онлайн-мессенджерах. Ќа крышках был напечатан QR-код дл€ скачивани€ развлекательного мобильного приложени€ «ѕланета сладких слов». ÷ель была достигнута — шоколад выделилс€ на полках и продаетс€ успешно.

Ћюбовь и голуби

—амые удачные новые бренды Ч 2016: рейтинг Forbes

¬ладелец: язь ¬одка
«апуск: но€брь 2014
¬ыручка: 400 млн рублей

” екатеринбургской «язь ¬одки» нет собственных мощностей — компани€ владеет рецептурами, регистрирует товарные знаки и торгует алкоголем, выпущенным по ее заказам. ѕрава на использование названи€ «Ћюбовь и голуби» компани€ выкупила у наследницы автора пьесы, по которой был сн€т знаменитый кинофильм. ƒизайн этикетки сделан в стиле титульных заставок к советскому кино. «Ћюбой бренд должен раскрывать воображение потребител€, — говорит ƒанил √олованов, директор агентства Red Pepper, работавшего над брендом. — ѕоэтому была выбрана минималистична€ иде€, позвол€юща€ «додумать» данный продукт. ¬едь бутылка водки — это как титры перед кинофильмом. Ќикогда не знаешь, чем закончитс€». —огласно концепции оформили и контрэтикетку: «¬ главных рол€х», «–ежиссер», «ѕродюсер» и т. д.

Ќа зар€дку!

—амые удачные новые бренды Ч 2016: рейтинг Forbes

¬ладелец: Ќовосибхлеб
«апуск: сент€брь 2014
¬ыручка: 4 млн рублей

—пециализаци€ «Ќовосибхлеба», как видно из названи€, — хлебобулочна€ и кондитерска€ мучна€ продукци€. Ѕренд «Ќа зар€дку!» — это апгрейд и переупаковка традиционного овс€ного печени€. ѕеченье облили шоколадом и расфасовали по две штуки в пакетики со смешными изображени€ми зайцев (в двух вариантах — дл€ мальчиков и дл€ девочек). ¬ компании сделали ставку на эмоции — забавный дизайн и возможность поделитьс€ с другом сладким «перекусом». ÷елева€ аудитори€ — дети и родители, выбирающие, что купить ребенку к чаю или дать с собой в школу. «Ќа зар€дку!» позиционируетс€ как бренд детских сладостей по проверенным рецептам. «а 2015 год «Ќовосибхлеб» продал 27 т продукции под новой маркой, в том числе пр€ников и сахарного печень€, которыми был пополнен ассортимент.

Tobbi Kids

—амые удачные новые бренды Ч 2016: рейтинг Forbes

¬ладелец: Red Umbrella Group
«апуск: декабрь 2014
¬ыручка: 76 млн рублей

Red Umbrella Group — производитель кальцинированной соды, стиральных порошков ««ифа», «Ёколь» и серии средств дл€ стирки и уборки «Ћуч». «ћы долгое врем€ выпускали продукцию в массовом сегменте, где количество игроков настолько велико, что выделитьс€ достаточно сложно, поэтому мы обратили внимание на сегмент детских продуктов», — рассказывает гендиректор компании ƒмитрий Ѕереснев. ƒл€ линейки из трех стиральных порошков, предназначенных дл€ вещей детей разного возраста, в агентстве Dream Catchers Branding создали упаковку с изображением купающихс€ м€гких игрушек (панда, барашек и тигренок) и придумали «игрушечное» название Tobbi Kids. ¬ Red Umbrella Group рассчитывают, что продажи бренда в новом году почти втрое превыс€т показатель 2015 года.

“рое в лодке

—амые удачные новые бренды Ч 2016: рейтинг Forbes

¬ладелец: “омское пиво
«апуск: июнь 2014
¬ыручка: 1,2 млрд рублей

ќсновной ассортимент «“омского пива» — это марки-сорта «∆игулевское», «Ѕархатное», «Ѕогемское» и т. д. «“рое в лодке» — бренд с особой идеей. ¬ компании рассудили, что на рынке нет недорогой марки дл€ интеллигентных людей, цен€щих традиции мужской дружбы. « оммуникации конкурентов в этом ценовом сегменте обывательские либо скучные, — объ€сн€ет ћаксим  урохтин, директор по маркетингу «“омского пива». — ¬р€д ли люди с образованием желают ассоциировать себ€ с «толст€ком», например, а тема «∆игулевского» дл€ них уже не актуальна». Ќазвание бренда отсылает к знаменитой повести ƒж.  . ƒжерома, но персонажи на этикетке — наши современники. ѕродажи пива «“рое в лодке», по словам  урохтина, втрое превысили запланированные показатели. —ейчас на долю этого бренда приходитс€ 15% объема сбыта «“омского пива».

Ёскиморс

—амые удачные новые бренды Ч 2016: рейтинг Forbes

¬ладелец: ћегапак
«апуск: март 2014
¬ыручка: 15 млн рублей

 омпани€ «ћегапак» — производитель слабоалкогольных коктейлей и прохладительных напитков — в 2011 году уже пробовала торговать морсами. ќни выпускались в жест€ных банках под маркой « ремлевский». “ара оказалась неудачной, и по поводу товарного знака возник спор о правах. ¬ «ћегапак» решили не уходить из интересной рыночной ниши и создать новый бренд. Ќа этот раз было выбрано полностью оригинальное название и нестандартна€, но подход€ща€ тара — стекл€нные бутылки (большинство производителей разливают морсы в картонные пакеты). “естовые продажи стартовали в 2013 году, а в следующем году «Ёскиморс» (три вкуса, слоган «—варен и охлажден» подчеркивает натуральность продукта) начали активно продвигать в розничных сет€х.

√рильмани€

—амые удачные новые бренды Ч 2016: рейтинг Forbes

¬ладелец: ћ€сокомбинат ¬севоложский
«апуск: апрель 2014
¬ыручка: 63 млн рублей

Ѕренд полуфабрикатов от петербургского м€сокомбината — это сезонные продукты дл€ пикника на природе или выезда на дачу: шашлыки, колбаски, купаты, крылышки. ÷елева€ аудитори€, как и у конкурентов, — мужчины, женщины, семейные люди, возрастных ограничений нет.  ак выделитьс€ на рынке? ¬ агентстве Otvetdesign предложили разрисовать упаковку картинками-рекомендаци€ми: если нет знатока приготовлени€ м€са, на помощь придет полезна€ информаци€ на этикетках. Ќужно лишь подготовить гриль или мангал, все остальное уже сделано производителем. «а первый сезон, с ма€ по окт€брь 2014 года, «¬севоложский» продал 425,6 т «√рильмании». ¬ следующем сезоне, когда поставки были налажены в магазины ћосквы и ѕодмосковь€, — на 43% больше. «а весь 2015 год объем продаж «√рильмании» вырос до 900 т.

ћетки:  
ѕонравилось: 1 пользователю



 

ƒобавить комментарий:
“екст комментари€: смайлики

ѕроверка орфографии: (найти ошибки)

ѕрикрепить картинку:

 ѕереводить URL в ссылку
 ѕодписатьс€ на комментарии
 ѕодписать картинку