4 сентября 1975 года впервые вышла в эфир ставшая затем безумно популярной игра «Что? Где? Когда?». Правда, записывалась она в квартирах двух московских семей игроков – Кузнецовых и Ивановых, которых сначала называли знатоками, а не членами клуба «Что? Где? Когда?».

Имя Бориса Крюка, который стал новым ведущим, продюсером и режиссером игры, тоже достаточно долго скрывали, а голос подвергался компьютерной обработке.

Начиная с 1979 года, в передаче начали практиковать музыкальные паузы, сначала – в записи, артисты, в том числе зарубежные исполнители, стали появляться с 1982 года. Сначала игра ограничивалась эфирным временем, а именно с 1982 года, чтобы победить в игре, уже надо правильно отвечать на 6 вопросов.

Записи телепередачи «Что? Где? Когда?» с 1990 года проходят в Нескучном саду, в охотничьем домике, построенном в середине XVIII века в усадьбе князя Никиты Юрьевича Трубецкого.
 

Бриллиантовая сова из хрусталя и серебра весом около 8 кг с 2002 года стала призом телепередачи «Что? Где? Когда?», который вручается лучшему знатоку или телезрителю.
Приз украшен 70 рубинами.